元气森林被质疑“伪日系”营销 专家：存在误导之嫌-尊龙凯时官网进入

元气森林与日本的关系居然是……　　近年来，控糖沦为不少年轻人的饮食目标，一些主打“无糖”“减脂”“0卡路里”概念的快消品牌因此倍受欢迎，元气森林就是其中一个。　　日前据36kr报导，元气森林将要再度已完成新一轮融资，投后估值大约140亿元人民币。

而意味着大约一年前，2019年10月，元气森林估值大约为40亿元。　　估值上涨背后，环绕着元气森林“伪日系”的争议不曾停歇。

近日，元气森林一款酸奶投出了“北海道3.1”文字标识，让不少消费者误以为产品来自日本。事实上，元气森林产品无论是产地还是消费市场皆在中国，是不折不扣的国产品牌。　　业内分析人士称之为，元气森林从商标到纸盒皆是日系风格，而实际产地和销售市场却在中国，业内称之为这种品牌是“伪日系”。

无论伪日系品牌估值多么低，没特色业务承托，最后不能昙花一现。　　01元气森林被批评“伪日系”营销　　目前，元气森林酸奶品牌“北海牧场”共计上市了5种产品，皆主打“无糖”卖点。

宣传页面上，“北海牧场”日系风格显著。其中，一款取名为“北海道3.1无蔗糖酸奶”让不少消费者误以为奶源产地是日本；另一款“北海牧场LP28低温0蔗糖酸奶”在外包装上标示为“日本广岛大学植物乳酸菌研究所授权专利”，或许也在解释这是一款日本产品。　　北海牧场天猫分店客服人员回应，店内酸奶由邯郸市康诺食品、新希望双喜乳业（苏州）等厂生产。工商信息表明，元气森林和上述生产厂商不不存在股权关系。

也就是说，北海牧场品牌酸奶实际为国内乳业代工厂生产。北海牧场天猫分店客服人员聊天图片　　另有工商信息表明，北海牧场正式成立于2019年6月6日，由元气森林100%股权，原名也是“元气系由”，2019年9月由“气色（北京）乳品有限公司”改名为“北海牧场（北京）乳品有限公司”。

　　这不是元气森林首次遭“伪日系”批评。在此前的气泡水饮料包装上，元气森林用日文“気”字替换中文“气”字，“燃”字也非中文。瓶身背后还写出着“日本国株式会社元気森林监制”字样，再行因应简洁的瓶装设计，很难让人意识到产于国内。

　　官网表明，元气森林正式成立于2016年，是一家互联网+的饮料公司，专门生产无糖、低热量的产品，还包括苏打气泡水、“燃”系列无糖茶、健身重茶、乳茶共计4大品类。　　正式成立4年的元气森林，产品被批评因涉嫌“山寨剽窃”的声音仍然大大。　　据公开发表报导表明，元气森林发售的茶叶礼盒“燃茶”，被认为其纸盒和产品设计与日本茶叶品牌LUPICIA相近度低；玉米须茶饮“健身重茶”与日本可口可乐旗下知名的“爽健身茶”也有相似之处。

另外，0蔗糖“乳茶”外包装也有日本老牌糖果制造商不二家的影子。　　近些年，元气森林在资本市场上倍受注目。天眼坎表明，2016年以来，元气森林曾获得挑战者资本、共青城星创、千贤资本等8家机构投资。其中，2019年10月，获高榕资本、黑蚁资本、龙湖资本总计1.5亿元的投资，估值为37.5亿元。

　　7月15日，据36kr报导称之为，元气森林将要已完成新一轮融资，投后估值约合140亿元。相似交易的人士透漏，目前该笔交易仍未几乎完结，但基本可证实的是，红杉中国和元生资本将为新的晋投资方，另有部分杨家股东跟投。　　天眼坎表明，北京元气森林科技有限公司股权57.81%为元气森林第一大股东，共青城元燃投资合伙企业和北京虎悦创业投资中心为公司第二大股东和第三大股东，分别股权20.89%和10.04%。

此外，公司旗下享有厦门元气森林饮料、滁州外星人饮料、北海牧场（北京）乳品等9家子公司。　　02专家：纸盒不存在误导消费者之斥　　中国食品产业分析师朱丹蓬在拒绝接受中新的经纬专访时回应，元气森林相结合其在日本登记的商标，从商标到纸盒皆是日系风，而实际产地和销售市场都在中国。

业内称之为这种品牌是“伪日系”。　　朱丹蓬认为，在产品宣传方面，元气森林宣传的“减脂”概念不存在误导消费者的指控。

“减脂是产品功能化的阐释，如保健品可称之为减脂功效，而元气森林无论是气泡水还是酸奶未获得保健品蓝帽标识，所以在营销用语中用于类似于文案并不适合。”　　“目前，无论伪日系品牌估值多么低，从将来发展看作，没特色业务需要承托最后不能昙花一现。另外，随着消费者的身体健康意识渐渐提升，大家更加注目生产地址和产品涉及营养指标，如果质量不过关或不存在欺诈宣传，那么这类旗号洋品牌概念的企业将被消费者舍弃。”朱丹蓬称之为。

　　北京市炜衡律师事务所律师张宇浩对中新经纬回应，元气森林产品外包装的日系化设计可归类为商家对消费者的一种广告宣传，据我国广告法规定，广告中应付商品的产地应该展开精确、确切、明白的阐释。如果并未对产地展开具体，且在纸盒上大量用于日文及日本地名，将造成消费者无法精确获取信息，惧有欺诈宣传之斥。　　战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊对中新经纬回应，从产品营销上看，纸盒上不存在中日文字是可以的，但要留意用于比例，营销无法愚弄和误导消费者。

“经过时间检验，日本品牌产品给消费者以安全性、可信赖的印象，不少中国品牌讨厌‘蹭’国外品牌热度，但如果没身体素质的品质和原始的产业链，经过市场检验后，还是不会被消费者所舍弃。”　　近几年，国产货起洋名称的品牌不在少数。

不过，因涉嫌山寨剽窃、欺诈宣传等，这些旗号洋名称的国产品牌相继被国际公司行政处分。　　公开发表资料表明，曾堪称意大利眼镜品牌的“乔治乔梵尼GIORGIO GIOVANI”，实际产地在浙江温州；来自福建的体育品牌“乔丹”，在此前宣传上屡屡关联美国NBA篮球明星迈克尔·杰弗里·乔丹；产地来自广东东莞的家具品牌“达芬奇”在销售时曾声称“100%意大利生产的国际超级品牌”。

　　2011年，意大利对外贸易委员会严厉批评“乔治乔梵尼”，称之为其旗号“意大利”旗号误导消费者；2020年4月，中国最高人民法院对于美国AIRJORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案作出判决，乔丹体育胜诉，涉及商标被后撤。2011年，针对达芬奇被指洋品牌身份不实，上海市工商局插手调查并发布公告称之为，达芬奇家居公司因涉嫌欺诈宣传、部分家具产品被判断不合格等3方面的问题。　　文：张燕征 标题责编：张燕征 常涛孙庆阳文中文字产品图片来源天猫平台，部分产品已下架－ facebook有奖 －▼你还见过哪些“伪日系”产品？慢在评论区和经纬君对话吧！我们将在点赞数前3的facebook中提取一位网友，赠送给爱人奇艺/优酷/腾讯视频一个月vip会员！等你来哦~（视频平台由获奖者选自，统计资料截至本文启动时后一周）本周（7.19-7.25）facebook中奖名单将在每周末的“中新的经纬开奖公告”中审批。

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